Le référencement dans le e-commerce: un facteur clef de succès

Le nombre de e-commerçants a augmenté de 35% en France, en passant de 47 000 à 64 000 en 1 an.
Voici les chiffres de 2011 :

• 29%, soit 20 000 sites e-commerce, enregistrent moins de 10 transactions par mois
• 21%, soit 13 000 sites e-commerce, enregistrent entre 100 et 1 000 transactions par mois
• 500 d’entre eux réalisent plus de 10 000 commandes mensuelles
• 50 d’entre eux réalisent plus de 100 000 commandes mensuelles

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Pour information, les sites participants au panel Fevad / ICE 30 (3 suisses, Cdiscount, Expedia, Fnac, La Redoute, Pixmania, Rue du COmmerce, vente-privée,…) représentent 8,9 milliards d’euros de CA, soit plus du tiers (36%) du montant total des ventes sur internet.
Comme pour le commerce traditionnel, seules les entreprises qui sauront attirer l’attention des consommateurs pourront tirer leur épingle du jeux et le référencement est le 1er moyen pour attirer le consommateur potentiel sur son site.
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Le référencement dans le e-commerce: un facteur clef de succès…

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Je reçois sur mon blog un e-commerçant qui commence à être connu en France, Sylvain de Cadeau Maestro.

Présentation

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Bonjour Olivier, et merci pour cette sympathique interview !
Je gère aujourd’hui le site Cadeau Maestro, boutique en ligne de cadeaux originaux dénichés aux 4 coins de la planète en gardant comme fil directeur l’originalité et la tendance du produit. Cela nous amène donc à proposer des produits d’univers aussi variés que les jeux, la déco, l’épicerie fine ou les gadgets.
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Quels sont tes mots clef de référence?

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Mes mots clefs, c’est des déclinaisons du mot « cadeau » exemple cadeau original.
Je suis actuellement en 1^ère place sur « cadeau anniversaire », « cadeau déco », « cadeau romantique », « cadeau amour », « cadeau insolite »… 1^ère page également sur le mot « cadeau », qui est le plus difficile bien évidemment.

 

Cadeau-maestro arrive 3e sur le mot clef cadeau

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Les autres mots clefs apporteurs de visite, c’est les mots clefs produits, mais également les articles du blog idées Cadeaux (systématiquement positionné chacun sur 1 « petit » mot clef).
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Comment expliques tu ton succès?  Donne nous ton feedback sur 2 années deréférencement

Le Référencement Baidu

Le référencement Baidu est obscure mais c’est le futur ! voici 10 conseils sur le référencementsur le 1er moteur de recherche en Chine: Baidu.
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La croissance de la Chine et l’augmentation du pouvoir d’achat des chinois conduiront forcement les entreprises à promouvoir leurs activités sur le Web chinois, c’est logique.

Baidu représentant 70% de part de marché des moteurs de recherche, il est donc évident que le référencement Baidu sera le future pour le référencement.
Pour l’instant en occident, tout le monde s’en fout… ou presque!
Sérieusement : combien de sociétés françaises (même présentes en Chine depuis longtemps) se sont posées la question: et si on faisait référencer notre site en chinois sur Baidu?
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Tout le Monde n’a pas comme la société CMF (ma société) , la chance d’avoir un marketer extraordinaire (je m’envoie des fleurs j’aime bien  ) qui souhaite référencer son site sur des mots cléf existentiels comme 卷板机 (machine de roulage) en chinois.
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Après des mois d’analyse, de recherche et de tests… je vous donne les facteurs clé de succès sur Baidu
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Baidu

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Ce moteur de recherche est pour les chinois le plus pertinent pour trouver des informations dans leur langue. Très peu d’entreprises sont capables de vous faire référencer sous Baidu, parceque c’est très différent et très difficile de ressortir.
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Les critères de référencement Baidu :

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1. Importance du jugement humain

 

Baidu à la différence de Google emploie des personnes qui vont venir auditer le site lors de la première insciption et une fois par an.  Il est conseillé de d’avoir un bon design, pas d’erreurs et de bien vérifier l’architecture, d’éliminer les buggs et d’enrichir votre site en contenu avant de le soumettre sur Baidu.
Les 5 premières page de votre site vont être déterminantes pour vous positionner.

Définissez bien clairement les mots clés en chinois, et placer les pages en haut à gauche de préférence.

Le trustrank de Baidu est une partie extrêmement importante de la formule Baidu.
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La preuve, Baidu a propulsé son encyclopédie Baike qui squatte toutes les 1ères positions sur chaque mot clef.
Autre scandale, lors du rachat d’une société de téléchargement par Baidu, celle ci se retrouvait en tête sur n’importe quel mot qui parlait de téléchargement. Cela avait provoqué une grande colère des internautes et Baidu avait corrigé ce « bug »
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2. La quantité de liens

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Pour Baidu, tu es un gros en fonction du nombre de liens qui pointent vers ta page d’accueil. J’ai remarqué lors de mon analyse de la concurrence sur mon site de 美女( babes chinoises) que la quantité de backlinks externe était primordiale.
Peu importe la thématique, peu importe le page rank, peu importe la position… la quantité prime avant tout! Les 1er sites ont tous des partenariats avec des énormes portails qui publient des centaines de news recopiées par jour.

L’arrivée du Panda

Qu’est ce que cela va changer le Panda? Quoi c’est la première fois que vous entendez parler du Panda?
Le Panda c’est Google Panda qui va faire la police sur Internet et déréférencer plein de sites.

 

Je l’aime déjà ce Panda!

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Non je ne fais pas du lèche botte à Google.
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Premièrement, car il m’apporte Max de visites depuis 1 mois bientôt. J’ai une image sur le mot clef « panda ».
C’est à dire que des SEO (ou apprenti SEO) français recherchant des informations sur le panda de google tombe sur mon image de chien panda et cliquent dessus…pas très crédible pourtant vrai. 

Deuxièmement le Panda je l’espère va éliminer ces sites qui nous pourrissent la vie. Ces ferment de contenus qui volent le contenu d’autrui.Ces sites qui font du copié coller amélioré.
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On a appris récemment par google que le Panda  allait s’attaquer aux sites qui ne répondraient pas bien aux questions.

Le référencement c’est en grande partie du Marketing

Le référencement c’est 70% de Marketing et 30% de technique (selon moi). Chacun a sa vision des choses dans ce domaine.
Le référencement de son site Internet s’articule autour de plusieurs grands piliers, l’obtention de Backlinks, la création de contenu, la mise à jour du site et l’optimisation du code du site.voir article sur le référencement marketing
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1-Création de contenu

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Qui est le mieux placé dans une entreprise pour écrire du contenu, présenter l’entreprise, les produits et services de l’entreprise et mettre en avant l’activité?

Le Marketing

 

 

 

Le référencement c'est cool !

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2-Obtenir des Backlinks

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Comment obtient on des Backlinks de nos jours?
Le truc un peu « has been » et pas trop efficace je trouve c’est l’inscription dans des annuaires, les communiqués de presse gratuit. Cependant il existe d’autres techniques bien plus efficaces pour obtenir des liens.
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Les Partenariats:

 

Les partenariats en référencement

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L’échange de liens ou d’articles avec des blogs, sites en relation avec son domaine d’activité. Ce sont des personnes qui vont communiquer/ échanger avec les blogueurs, les webmasters et négocier des échanges de liens.
Qui est le mieux placé pour faire cela?

Le service Communication/Marketing

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Comment obtenir des Backlinks naturellement ou presque?

Les relations presse

Communiquer avec les journaux en lignes et leur soumettre des communiqués intéressants avec des news/photos attractives permet d’obtenir des liens de qualité sur des sites bien évalué par les moteurs de recherche.
Qui est le mieux à même d’être performant en  relations Presse?

La Communication/Marketing

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Faire du Buzz

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Le Buzz: créer un Buzz sur Internet cela permet de générer un grand de  nombres de liens variés (plus des tweets), et plus un site est linké par différents sites plus il prend de l’importance sur les moteurs de recherche.
Qui est le seul département capable de faire du Buzz?

Le Marketing Bien sûr

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Écrire du contenu de référence

 

Si vous arrivez à produire du contenu de référence et vous faire citer par les autres sites, plus sur du long terme, c’est évidement très bénéfique au référencement de votre site et de vos pages.
Qui est à même de faire cela?

Pas grand monde! Beaucoup en parle mais peu y arrive finalement!

Il est très difficile d’écrire du contenu de référence. Certaines sociétés arrivent à  publier une étude de référence sur un thème et obtiennent des liens naturellement de plusieurs sites du genre.

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Améliorer sa présence sur les réseaux sociaux:

 

Bien sur les techniciens arriveront à créer des robot qui Like automatiquement, ou tweet automatiquement mais cela ne vaudra jamais un community manager qui va tweeter intelligemment et va donc générer une communauté de followers, ou un manager de compte facebook qui va animer une communauté, répondre aux questions et donc augmenter sa visibilité sur les réseaux sociaux.
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Pour rappel, les réseaux sociaux seront de plus en plus pris en compte dans leréférencement… plus tu « like » « partage » ou tweet » un article plus l’article montera sur les moteurs de recherche.
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3-La mise à Jour du Site

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Qui est le mieux placé pour entretenir un site et l’alimenter en contenu régulièrement?
Pas l’informaticien de ma boite en tout cas! 
Je pense qu’une personne du service Marketing pourrait le faire très bien, il apprendrait très vite le coté technique (wordpress par exemple).
Au contraire, ce genre de travail « gaverait » un informaticien, qui par définition est plus à l’aise avec le code qu’avec l’écriture d’articles.
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4-Optimiser le Site

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Supprimer les erreurs du site, optimiser le code du site, le maillage interne, je suis d’accord c’est le travail des techniciens informaticiens; cela fait partie des 30% que j’évoque.
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Mon raisonnement est il cohérent?
Partagez vous mon point de vue?
Ca se discute Jean Luc   (en commentaires)